השקר שמספרים לכם בתעשיית הפרסום (או: מה זה אומר לקחת בעלות על הסיפור)

השקר הגדול של עולם הפרסום הוא לא התקציב ולא המדיה – אלא חוסר באמונה ובסיפור אמיתי. זה הסיפור על איך נולד deStory כדי להזכיר למותגים למה הם התחילו, ואיך מחברים קהל דרך אמת, לא דרך קמפיין.

שלוש תובנות על תפקידו של סלוגיין

נייקי שינתה את הסלוגן האייקוני שלה מ־Just Do It ל־Why Do It, ויחד איתו איבדה את הערך, השווי והנרטיב של המותג. שלוש תובנות חשובות על תפקידו האמיתי של סלוגן במותג, ולמה נייקי נפלה במלכודת של עצמה