הייתי הילד המעצבן בתעשיית הפרסום.
דעתן, עקשן, כזה שמתעקש כל הזמן על סיפור, ולא רק על סלוגן מתוחכם.
(אולי כי אני מזל שור… אבל זה לא הסיפור 😉)
מה לעשות, כנראה שאני פשוט לא בנוי לחדרים שבהם ה”חכמים” מדברים רק נתונים,
או מצגות נוצצות שמתעלמות מהעובדה שמותגים נולדים מבני אדם ולא ממספרים.
כשהסיפור נעלם – גם הקסם נעלם
הדבר שהכי תסכל אותי אז, היה השקר שחזר על עצמו:
כשקמפיינים נכשלו, היינו מאשימים את רוח התקופה, את עצמנו,
ובמיוחד את השקר הגדול ביותר – “התקציב היה מוגבל.”
👊 שקר 👊
כי ראיתי במו עיניי לקוחות קטנים, עם תקציבים מצומצמים,
שנגעו באנשים, גרמו לתנועה והצליחו בענק.
הסיבות האמיתיות שקמפיינים נכשלים
⚠️ לא מאמינים למותג’ כי הוא בעצמו לא מאמין לסיפורים שהוא מספר.
⚠️ מריחים שמישהו מנסה למכור בכל מחיר’ ולא באמת לשרת או לעזור.
⚠️ לא מבינים את הערך האמיתי, ונשארים רק עם התועלת: מחיר, זמן, רלוונטיות רגעית.
קמפיינים נכשלים לא בגלל הכסף.
הם נכשלים כי אין סיפור.
כי אין אמונה.
כי אין ערך.
היום שבו נולד deStory
ב־2018 הקמתי את deStory כדי לתת קול למותגים שרוצים להתחבר לקהל שלהם באמת.
מותגים שיש להם:
-
רעיון – משהו גדול יותר מהמוצר שהם מוכרים,
-
סיפור – הדרך שבה הם מגשימים את הרעיון הזה,
-
וערך אמיתי – החותם שהם רוצים להשאיר על כל מי שהולך איתם בדרך,
לא רק על הלקוחות שמשלמים.
בלי נוסחאות.
בלי שואו.
בלי אגו שמסתתר מאחורי משפטי השראה.
אלא סיפור.
סיפור שמחבר אליך את הקהל שאתה באמת רוצה לעבוד איתו, להשפיע עליו ולעזור לו.
“קמפיינים נכשלים לא בגלל הכסף.
הם נכשלים כי אין סיפור. כי אין אמונה. כי אין ערך.”
כשלוקחים בעלות על הסיפור – מתחילה תנועה
היום, אחרי יותר משני עשורים של עבודה עם חברות, מנכ”לים, יזמים ומותגים אנושיים מסוג OneManShow,
אני יכול לומר בוודאות:
כשיש סיפור בעל ערך – יש קהל שלוקח בו חלק.
וכשיש קהל – יש תנועה, צמיחה ותוצאות.
🦄 אני לא רק עוזר למותגים לנסח את מה שהם רוצים לומר.
אני עוזר להם לזכור למה הם התחילו.
וזה כל הסיפור
כשאנחנו לוקחים בעלות על הסיפור שלנו,
ומזמינים את הקהל שלנו בכנות להצטרף למסע –
אנחנו מרוויחים לקוחות שנשארים לאורך זמן,
ושגרירים שמפיצים את הסיפור שלנו הלאה.
🔥 וזה כל הסיפור. 🔥
אם גם לכם יש מסע שראוי להזמין אליו את הקהל שלכם,
אני כאן לשירותכם.
צרו קשר ובואו נכתוב יחד את הסיפור שלכם, יחד.
