מתי פעם אחרונה עפת על עצמך

אנחנו מפחדים “לעוף על עצמנו”, אבל דווקא שם מתחיל מיתוג אמיתי. כי בלי שנעריך את הערך שלנו – איך נצפה שהקהל שלנו יאמין בו?

שלוש תובנות על תפקידו של סלוגיין

נייקי שינתה את הסלוגן האייקוני שלה מ־Just Do It ל־Why Do It, ויחד איתו איבדה את הערך, השווי והנרטיב של המותג. שלוש תובנות חשובות על תפקידו האמיתי של סלוגן במותג, ולמה נייקי נפלה במלכודת של עצמה

איך דחייה הופכת למפתח שבונה מותג וקהל נאמן

רוב האנשים לא מצליחים לרתום קהל כי הם מפחדים מדחייה. אבל דווקא קבלת הדחייה היא המפתח לבניית מותג, קהל וגאווה להיות חלק מהסיפור.

מה ההבדל בין ערך, הענקת ערך והצעת ערך

מה באמת ההבדל בין ערך, הענקת ערך והצעת ערך, ואיך זה משפיע על לב ליבו של העסק שלך? גלו למה הקהל הופך לגיבור כשהערך במרכז, ולמה זה משתלם יותר מכל שיווק אחר.

מיתוג אישי זה לא ריקוד בטיקטוק

מיתוג אישי אמיתי לא נמדד בלייקים או תדמית, אלא ביכולת שלנו להעניק ערך לאחרים. למה זה לא עליך אלא על הקהל שלך, ואיך זה משנה הכל?