סטוריבורד

השקר הגדול של עולם הפרסום הוא לא התקציב ולא המדיה – אלא חוסר באמונה ובסיפור אמיתי. זה הסיפור על איך נולד deStory כדי להזכיר למותגים למה הם התחילו, ואיך מחברים קהל דרך אמת, לא דרך קמפיין.

סטוריטלינג אמיתי בעידן הדיגיטלי לא עוסק במי שמספר, אלא במי שמקשיב. כדי לרתק קהל, צריך לקחת בעלות על הסיפור, ליצור שיח משותף ולבנות סוף טוב ששני הצדדים רוצים להגשים יחד.

כולנו גאים ברשימת הערכים שלנו, אבל רק כשאנחנו נדרשים לבחור ולהתנהג לפיהם – מתגלה מי אנחנו באמת, ומה הערך שמוביל אותנו להגשמה.

לא משנה אם אתם מותג אישי או עסק מסחרי, אלה חמש שאלות פשוטות אך עוצמתיות שיבנו לכם סיפור מותג שמעניק ערך, מעורר השראה ומחבר אליכם את הקהל הנכון.

אנחנו מפחדים “לעוף על עצמנו”, אבל דווקא שם מתחיל מיתוג אמיתי. כי בלי שנעריך את הערך שלנו – איך נצפה שהקהל שלנו יאמין בו?

נייקי שינתה את הסלוגן האייקוני שלה מ־Just Do It ל־Why Do It, ויחד איתו איבדה את הערך, השווי והנרטיב של המותג. שלוש תובנות חשובות על תפקידו האמיתי של סלוגן במותג, ולמה נייקי נפלה במלכודת של עצמה

רוב האנשים לא מצליחים לרתום קהל כי הם מפחדים מדחייה. אבל דווקא קבלת הדחייה היא המפתח לבניית מותג, קהל וגאווה להיות חלק מהסיפור.