איך מותגים מתאימים את עצמם למצב?
מתוך ניסיון של שני עשורים בעבודה עם המותגים הגדולים והמובילים, בארץ ובעולם, גדולים וקטנים כאחד, מסחריים ו”אנושיים”, אני רוצה לשתף אתכם בשלוש נקודות שיכולות לעזור לנו להבין איך מותגים פועלים, בשגרה ובחירום, בתקופת קמפיין או במועד חגיגי שראוי לציון. אם תתמקדו בשלוש הנקודות האלה, ואפילו באחת מהן, אתם תוכלו לראות כבר מחר בבוקר איך הקהל […]
כמה עקרונות חשובים על תמחור, שווי ומכירות
“אה, אז זה לא בחינם?” כתבה לי מישהי אחרי שהיא ראתה את ההצעה לפגישת פיצוח אסטרטגית איתי לחברי מועדון המותגים האנושיים, ולמצטרפים חדשים. לפני שאני אענה לכם את מה שעניתי לה, אני רוצה לשתף את הלקוחות העתידיים שלי, ואת השותפים, הקולגות וכל מי שבתכל’ס נמצא בדרך להשפעה, להובלה ולרווחיות, בשלביה השונים – בכמה נקודות על הדבר […]
דרוש מסר מאחד | פרוייקט מיוחד
זוהי הצעה למנהיגים עסקיים, שמובילים כרגע קבוצות, ארגונים וחמ”לים למען העלאת המודעות של הסקטור העסקי של היזמים העצמאיים, העסקים הקטנים וה-OneManShow: מה שבאמת נדרש כעת זאת הובלה תחת מסר אחד, מאחד, רלוונטי, ושמגיע עם הצעה לפתרון – עבור הסקטור העסקי הגדול ביותר בישראל, שכולל כחצי מיליון בעלי עסקים (ובני משפחותיהם). מדובר במילא בסקטור שבשגרה נמצא […]
שלושה כלים למנהיגות במשבר
זהו הפרק שישראל הכי זקוקה, מבית ומבחוץ, בעורף והחזית, יותר מכל זמן בהיסטוריה של המדינה – ל ה נ ה ג ה. הנהגה אמיצה. הנהגה אחראית. הנהגה שקולה. הנהגה מתפקדת. הנהגה צנועה. הנהגה שבאה מהלב. ובינתיים, כל העם הזה הפך למנהיג שכזה ביום אחד, מתוך שבר גדול, בתוך הבית עם הילדים והאזעקות, בתוך המדרגות […]
מה נדרש ממנהיג
מה שאנחנו חווים כרגע, גדול יותר מכל אסון שידעה מדינת ישראל מאז הקמתה. מה שאנחנו חווים כרגע, כשותפי-גורל ברמה הבסיסית ביותר, במכנה המשותף הרחב ביותר ברמה ששום תסריטאי לא יכול היה לאחד בינינו ברגע אחד – זה משבר הנהגתי. אין לאף אחד, ולאף אחת מאיתנו, לא משנה מה דעתנו על המהפכה המשפטית או תהליך השלום […]