במכבסת המילים שמתחוללת בשוק העסקי, לעיתים אנחנו מתייחסים למילים כמו סטוריטלינג, מותג ואסטרטגיה – “על הדרך” במקום להבין שהן מהוות את המהות של הפעילות העסקית שלנו, במיוחד כשאנחנו רוצים להגיע למקומות של השפעה (מכירות), הובלה (קהל גדול) ורווחיות (הגשמת חזון עסקי).

אז כדאי להבין, בגובה העיניים, מה מייצגות כל אחד מהמילים האלה:
מותג – רעיון שלוקח את עצמו ברצינות. אם יש לך רעיון שאתה רוצה לקדם לטובת שיפור בחייהם של אנשים / עסקים, אז לא ההפקות והעיצובים המיוחדים הם אלה שהופכים אותך ל”מותג”, אלא דווקא הפעולות שאת/ה עושה על מנת לקדם את הרעיון שלך, שהוא תמיד הרבה יותר גדול מכל מוצר שאי פעם יימכר על-ידך;

סטוריטלינג – היכולת לשתול רעיון מחולל שינוי באמצעות סיפור מעורר השראה. כלומר, אם אין לך רעיון, יהיה לך קשה לעשות סטוריטלינג כמו שסטוריטלינג אמור להיות, והוא בבסיסו הדרך שלך להגשמת הרעיון. כשאין רעיון, אין דרך, וכשאין דרך – אין באמת מה לספר ואז רצים לכל מיני לוחות שנה אוניברסליים כדי לחפש רעיונות לתוכן.

אסטרטגיה – הבחירה בדרך היעילה / הטובה / המהירה / הרווחית / הנכונה ביותר עבור השגת היעדים שלנו.

אסטרטגיית מותג הדרך הטובה ביותר להפיץ רעיון כדי להגדיל את השווי שלנו מול קהל גדל והולך סביב הערך שלנו. כדאי לקרוא המשפט הזה את זה יותר מפעם אחת.